倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia預測，由Hisense開發的智慧電視作業系統V（前身為VIDAA）將於2025年在歐洲出貨量上超越LG的webOS，代表智慧電視市場競爭格局出現重大改變。
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VIDAA的快速成長歸功於Hisense的強勁發展動力及其在歐洲市場的不斷擴張。憑藉具有競爭力的定價、更廣泛的經銷通路和備受矚目的全球行銷活動，該公司近年來大幅提升了市場佔有率。
這種成長正轉化為平台規模。Omdia資料顯示，VIDAA正穩步縮小與LG webOS的差距，今年出貨量可望實現反超。
Omdia媒體和娛樂部門負責人Maria Rua Aguete表示：「歐洲電視作業系統市場正經歷結構性改變。Hisense和TCL等中國廠商不僅在硬體領域擴大佔有率，如今還在擴張自有平台，挑戰韓國廠商長期以來的主導地位。」
儘管Android TV憑藉在多個品牌中的廣泛應用繼續領跑市場，但競爭格局正變得日益分散。隨著其他生態系統逐漸受到青睞，LG的webOS和Samsung的Tizen佔有率均出現逐步下滑。
VIDAA的崛起反映出更廣泛的產業趨勢，中國電視品牌在出貨量和平台影響力上均對韓國製造商形成追趕之勢，進而重塑歐洲的智慧電視生態系統。
Omdia首席分析師David Tett表示：「過去十年間，Samsung和LG建立了龐大的用戶基礎，涵蓋數千萬家庭。然而，在歐洲出貨量強勁成長的推動下，中國廠商正快速擴大用戶裝機規模。」
市場格局的日益分散為廣告商和內容提供者帶來了新的挑戰。由於受眾分散在多個平台，實現規模化涵蓋需要更加精細化的多平台策略。
與此同時，Titan OS等新入局者正逐漸獲得市場肯定，彰顯出歐洲電視作業系統格局的快速演變。
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